序論：SEOの常識が、また死んだ
「コンテンツ・イズ・キング」。
かつてSEOの世界で絶対的な真理とされたこの言葉が、今や企業の足を引っ張る呪いになりつつある。
Search Engine Landの衝撃的な記事 “SEO’s future isn’t content. It’s governance” (SEOの未来はコンテンツではない。ガバナンスだ) は、AI検索時代（GEO）における新しいルールを冷徹に突きつけている。
引用元：SEO’s future isn’t content. It’s governance | Search Engine Land
結論から言えば、これからのWebはエンタメかナレッジのどちらかしか生き残れない。そして企業のSEO担当者が目指すべきは、「編集者」ではなく「設計士（Architect）」への転身だ。
GEOの本質はコンテンツではなく構造
記事の中で最も痛烈なのは、現在のSEO現場で行われている「生成AI対策」へのダメ出しだ。
「正しいスキーマを使え」「コンテンツをチャンク（塊）単位で再フォーマットせよ」「AIの概要での引用を最適化せよ」……これらはかつての音声検索やAMPの時と同じ、小手先のプレイブックだ。（中略）これらの戦術はエンタープライズではスケールしない。
多くの人が「AIに好かれるために、AIっぽい記事を書こう」とする。しかし著者のDaniel Cheung氏はこれを否定する。
AIが見ているのは記事の面白さではない。**企業全体の知識に矛盾がないか（ガバナンス）**だ。
ガバナンスとは何か？
例えば、ブログでは「GeminiはGoogleのAI」と書き、公式サイトでは「BardはGoogleのAI」と書き、プレスリリースでは「生成AIモデル」と書いているとする。
人間なら「ああ、全部同じことね」と文脈で理解できるが、AI（LLM）にとってこれは「定義揺れ＝信頼できないデータソース」と判定される。
GEO（Generative Engine Optimization）の本質は、こうした定義揺れをなくし、企業全体の情報を「ひとつの巨大な辞書」のように整理整頓すること（オントロジーの構築）にある。
Webの大いなる分岐：エンタメか、ナレッジか
この記事の示唆と、現在のAIトレンドを掛け合わせると、2026年のWeb生存戦略は残酷なまでに単純化される。
① Entertainment (Human)
- 役割: 感情を動かす、共感する、暇つぶし。
- 主役: ”あなた”という人格 (Personality)。
- 戦略: AIには書けない「偏愛」「失敗談」「独自のストーリー」でファンを作る。
- SEO: 指名検索（ブランド名で検索されること）が全て。
② Knowledge (AI/Data)
- 役割: 正解を出す、定義する、リファレンスになる。
- 主役: 構造化データ (Ontology)。
- 戦略: AIにとって最も学習しやすい「綺麗なデータ」を提供する。
- SEO: AI Overviewsやチャットボットの回答ソースとして採用されること（LLMO）。
まとめ：中途半端なサイトの終焉
一番危険なのは、この中間にいるサイトだ。
- AIで書いたような、毒にも薬にもならない「解説記事」
- 個人の顔が見えない「まとめサイト」
これらは、データを求めるAIに無視され（汚いから）、面白さを求める人間にも無視される（つまらないから）。
エンターテイナーとして愛されるか、ナレッジアーキテクトとしてAIに信頼されるか。
元記事が語る「ガバナンス」とは、後者の道を極める覚悟を問う言葉でもある。Web担当者は今、ペンを置いて設計図を広げるべき時が来ているのかもしれない。
Reference:
- Daniel Cheung, “SEO’s future isn’t content. It’s governance”, Search Engine Land.